红星美羚乳业：乳品行业作答“发展选择题”，羊奶粉或成新转机

　　近日，“动销中国·婴童产业山东峰会”在山东济南顺利落幕。

　　此次峰会由中童传媒主办、红星美羚协办，以“选品 聚客 精准动销”为主题，力求通过对话方式推动行业发展规划，增强品牌竞争力和生存力。在启动仪式上，来自行业内的中坚品牌以及山东标杆渠道商代表齐聚舞台，用手掌“点亮”山东婴童市场，共同拉开动销中国山东峰会的序幕。

　　童传媒总经理刘琳在致辞中表示，虽然每届峰会内容都不同，但每届都有相似的地方，“就是大家都期望今年的生意能比过去好做，可今年大家普遍感觉生意更难了，在这种形式下选择何种路径就尤为重要，如何在未来把生意做得更好，一定要思考好，学会重新定位。”

　　中童传媒创始人兼总策划罗文杲在分享《全域营销，精准动销》中表示，要将门店朝专业选品店方向去转，第二要让消费者感觉到门店有较强的便利性。

　　在《如何把握母婴新增量品类》对话环节中，红星美羚营销中心负责人康晨表示，随着近几年发展羊奶粉的天然优势以及平台教育的深入，消费者对羊奶粉了解越来越深，“消费者宽泛接受是品类发展的一个重要前提，我认为羊奶粉不仅仅是乳品下一个风口，也是所有经营伙伴必须抓住的弯道超车的机会。

　　2021年5月18日，在“富平羊奶粉 健康中国行“推介会上，任一平教授表示，羊奶含天然的A2—β酪蛋白，是比A2牛奶更好的奶，更适合幼儿食用，也是牛奶过敏和肠道疾病人群的理想奶源。

　　北京先行营销战略北京先行营销咨询有限公司总经理王力纬在报告《2021羊奶产业新趋势观察与差异化发展建议》中表示，羊奶行业无论从消费者认知度、上游奶源数量、中游企业集中度、下游销售、渠道情况来看，还处于发展的初级阶段。但是在这样的阶段下，已经切分了这个乳业5%的市场规模，而且增长率逐年攀升。从行业发展趋势来看，羊奶本身有优势基础，又有大量未被开发的潜能，加上外部优渥的市场环境，羊奶的市场规模至少还能翻9倍，切分掉牛奶30%－40%的市场份额，或占据婴配粉半壁江山，甚至更高。

　　随着此次峰会落幕，关于中国乳品行业未来的发展也已经有了初步的蓝图。羊奶粉的强势登入成为必然，也将带来广阔的市场机遇，如何抓住机遇，并借此创造更大的市场价值，这将成为整个行业的共同发展课题。