朵恩5GYoungMa方言MV大赛火热来袭，见证国潮羊乳品牌“5G”品质！

　　“哚嗯哚嗯，一看、二比、三选择，5G品质，朵恩羊奶粉！”流行音乐的动感旋律搭配上土味方言的趣味说唱，会擦出怎样的精彩火花？6月25日，以“秀出自我，大声唱出来”为主题的2021年朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛正式启动，在这场趣味性十足的短视频大赛上，方言版的2021朵恩MV让人们见识到了羊奶粉品牌独具个性化的营销新玩法。

　　据悉，2021年朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛的活动周期长达一个月，活动期间，参赛者通过本地方言学唱2021版朵恩MV，并将视频上传至抖音、快手等短视频平台，获得相应点赞数的参赛者即可赢得本次比赛的精美奖品。

　　这旋律轻快、朗朗上口的2021版朵恩MV可谓“大有来头”，其创作灵感来源于朵恩2020年所提出的“5G品质 朵恩羊奶粉，5GYoungMa的选择！”品牌新定位。2021版朵恩MV主要根据“5GYoungMa”的生活场景进行创造，以艺术化的手法，将朵恩的品牌理念、羊奶粉的元素与用户的日常生活融合，以时下备受欢迎的短视频形式，对“5G品质，朵恩羊奶粉，5GYoungMa的选择！”这一SLOGAN进行演绎。

　　多元营销、链动消费群，助力羊奶粉出圈

　　随着羊奶粉市场的蓬勃发展，羊乳品牌营销策略变得更加多元化，从央广综艺、明星代言到高铁电梯、传媒短视频，真正实现了“高空到地面”全覆盖，形成了对品牌声量的集中造势。在告别了以高毛利驱动增长的粗犷模式之后，羊奶粉行业进入了品牌建设的阶段，未来一段时间，通过多元化的媒介载体打造品牌力将成为一大趋势。

　　当前的母婴消费市场，90后、95后等年轻一代消费者已经成为消费的主力军，羊奶粉市场也逐渐迎来了新一轮的消费更迭。羊奶粉品牌要实现品牌影响力的塑造，需要洞悉新一代消费者的需求，了解其消费习惯与偏好，充分吸引消费者的眼球，博得其青睐，才能占据年轻消费者的心智。

　　90后、95后等新型消费者是伴随互联网成长起来的一代人，他们的消费方式、观念更为多元、理性，对高品质的消费充满热衷，对于产品的要求上不再过度追求性价比，而是更为看重配方、颜值等专业且个性化的要素，更加关注与品牌产生联动的方式是否有趣、好玩。

　　此次朵恩发起的5GYoungMa方言MV短视频大赛正是对90后、95后消费者的一次精准契合。据了解，抖音、快手等短视频平台中，活跃用户的分布中，90后、95后占比大，是主要活跃人群。以短视频的形式与年轻消费者产生互动，别出心裁地采用地方方言的形式让其参与学唱，这种个性化兼趣味性十足的方式，不仅增强了朵恩羊奶粉与年轻宝妈消费者的黏性，提升了其品牌影响力，而且也提升了消费者对于羊奶粉的认知，推动羊奶粉“出圈”走向大众市场。

　　而朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛另一个重要意义是对门店引流、动销的帮助。当前的母婴门店遭遇了有史以来艰难的动销疲软，出生率暴跌、人口红利消失，导致门店的客流锐减，新客开发难度加大，再加上电商等线上的冲击，实体店的动销“腹背受敌”。

　　“我们短视频大赛的参与环节是经过精心设计的，除了在抖音、快手上发布视频，我们还会协同门店把消费者引流到门店登记参赛者信息，正常的品牌营销活动主要侧重于品牌与消费者的互动，我们在这一个目的之外，还要帮助门店引流。”朵恩市场部相关负责人透露，朵恩的短视频大赛客观上也缓解了门店的动销焦虑，用一种有趣好玩的方式把消费者吸引到店，在做品牌宣传的同时，加强了消费者与门店、品牌的黏性。

　　5G品质，打造羊奶国潮品牌

　　面对母婴消费群体的更迭，羊奶粉品牌的营销关键在于能否精准把握年轻一代消费群体的消费心理，朵恩羊奶粉洞察到了消费升级趋势下年轻宝妈对于高品质消费的需求，在2020年便提出了全新的品牌、产品定位“5G品质 朵恩羊奶粉· 5GYoungMa的选择！”，以5G为标签，展示了朵恩羊奶粉在品质实力上的超前，同样也表明了其在朵恩产品在牧场、奶源、配方、工艺、品控等五个维度的强大实力。

　　朵恩的“5G”意指“5个Good”，即：GoldenPasture好牧场、GoatMilk好奶源、GoodFormula好配方、GMP&ISO9001好工艺、Go-backSystem好安心。朵恩拥有着自有现代牧场、天然奶源、乳铁蛋白+OPO配方、干湿复合工艺以及一罐一码的360度全程透明追溯系统，“5G”实质上是朵恩羊奶粉全产业链建设优势的集中展示，借势当前国内火热的“5G时代”，朵恩巧妙地将自身的品牌理念与5G趋势相结合，引发了年轻一代消费群体的情感共鸣，进而增强了品牌的价值穿透力。

　　随着5G时代的来临，国内兴起了一股国潮风，在大国崛起的趋势下，不少国货品牌日益受到消费者的追捧，国产奶粉更是“当其冲”。近两年的奶粉市场呈现出一个鲜明的特点：国产奶粉强势崛起，进口品牌逐渐式微。国产品牌在市场份额、消费者口碑、渠道重视度等多个维度与进口品牌的差距正在缩小，甚至出现了赶超。

　　同样在羊奶粉行业，也涌现了这样的国潮品牌，如朵恩，正是国潮羊乳品牌崛起的代表之一。不可否认，国潮竞争品牌的起势夹杂着民族感情、社会思潮等多重复杂要素，但更重要的，国产品牌综合实力的提升才是关键，从产品品质、奶源把控、产业链建设、工艺水平以及品牌力塑造等方面，国产奶粉品牌品质的提升是全方位的。

　　朵恩羊奶粉的“5G”品质正是建立于品质的全方位提升，而这样的自信并非空穴来风，是加持于羊乳全产业链的深厚积淀上，朵恩依托陕西雅泰乳业拥有完整成熟的羊乳全产业链，奶源自控自给，从牧场、养殖、研发、生产、加工以及营销真正实现了全程的可追溯。

　　在羊乳全产业链模式上的精耕细作，正是陕西雅泰乳业及旗下的朵恩羊奶粉在羊奶粉市场角逐的核心竞争力所在。

　　国内羊奶粉行业进入“百舸竟流”的繁荣阶段，品牌间的博弈转移到产业链实力的较量及营销功力的比拼上，在行业大环境整体下行、品牌集中化日趋激烈的当下，更加考验品牌的综合实力。

　　而拥有羊乳全产业链加持且通过《朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛》与年轻消费者紧密链动的朵恩羊奶粉，让消费者通过极具个性化的方式让人们见证了国潮羊乳品牌的5G品质，也借此次契机展示品牌强大的综合实力。