品牌营销如何玩出新意？朵恩的这波操作超有“范”

5G品质，朵恩羊奶粉，5GYoungMa的选择！

差异化认知 打造品牌年轻力

　　对于品牌而言，无论是动态布局，核心要点都是建立在受众认知的基础之上，只有在用户心智中植入差异化的品牌认知，才能赢得大众信任。换句话说，品牌建立的底座正是能让受众建立认知的品牌差异化。

　　那么这种品牌差异化如何打造？无疑是基于用户需求的深度洞察，并结合产品自身优势或属性，提炼品牌传播主张，让目标受众在社会关系中找到归属感，引发情感共鸣的同时，将品牌差异化符号根植用户心智。

　　朵恩的核心目标受众是90、95后年轻宝妈群体，她们是有高品质需求的一代，敢于接受新鲜事物，并对产品质量的关注远高于对价格的考量。当内卷成为一种常态，个性化的追求高品质成为这群年轻妈妈的消费诉求。

　　朵恩基于年轻妈妈品质化需求的洞察，以“5G品质 · 5GYoungMa的选择“定义品牌新主张，通过“5个Good”——GoldenPasture好牧场（自有现代牧场）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳铁蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工艺（干湿复合工艺）、Go-backSystem好安心（一罐一码，360度全程透明追溯系统），展示全产业链建设全貌，引发年轻宝妈的情感共鸣，增强品牌价值穿透力。

让“5GYoungMa”系列“炸出来”

多维度传播矩阵，深层渗透目标圈层

　　如果说创意品牌定位，是品牌营销的基础，那么年轻化传播则是释放王炸的“引线”。

　　朵恩显然深谙于此，线上线下联合营销，构建多元化传播矩阵，开启“5G品质 · 5GYoungMa的选择“营销系列活动，渗透传递年轻宝妈更受欢迎的精神内涵——年轻化品质追求，让”朵恩5G品质“炸出来！

　　1、线上：多元化活动 引爆粉丝嗨点新玩法

　　朵恩火力全开在全国开展了几千场朵恩5GYoungMa线上主题沙龙活动、“朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛、朵恩美导购点赞视频大赛、舞动青春，为爱守护-朵恩5G Young Ma才艺大赛。每一场活动都将年轻妈妈时尚、动感、快乐的个性充分诠释，一次又一次让”朵恩5G品质“影响力快速延续和扩散。

　　2、线下：多点齐开大玩营销创新

　　当高铁成为人们出游、商务所采用的一大主流交通方式时，当传统电视广告逐渐被部分品牌冷落时，朵恩果断瞄准高铁营销、卡通动画频道广告……多维度的合作方式不断抢占消费者视野，为朵恩向全国市场的渗透助力。

创意打造朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛

差异化营销玩法再进阶

　　适逢年中，奶粉行业的营销大战已掀起了一轮又一轮的高潮。然而在五花八门的活动中，创意同质化非常严重，如何在众多雷同中实现品牌的差异化营销，这做起来并不简单。

　　不走寻常路的朵恩在营销大战中，成为众多品牌中的一股清流，竟然跑去专门以“5GYoungMa”的生活场景为题材创造了2021版的朵恩MV。为了凸显个性化和差异化，朵恩策划通过不同方言演唱2021版朵恩MV，这种兼具个性化、特色化和强记忆点的演唱会火速提升朵恩品牌印记，缔造差异化营销！

　　你以为这就是高潮？错！这仅仅只是个开始！属于朵恩的精彩仍在演绎……

　　为了加强和朵恩5GYoungMa的互动，通过差异化和趣味性的互动方式加深朵恩品牌印记，2021年6月25日至2021年7月25日，秀出自我，大声唱出来-2021年朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛火热来袭！

　　任何品牌想要在消费者心中留下深刻的印象，就需要差异化的品牌营销，展现出独特的品牌魅力。显然，此次举办的朵恩5GYoungMa方言MV短视频大赛，又将掀起一波创意营销新风暴！

　　结语：差异化，不是刻意迎合新一代消费者的喜好，而是真正地抓住他们的痛点述求，通过产品层面解决这种诉求，并创造或一种潮流现象，才能真正在年轻人心智中，形成品牌差异化的形象认知。

　　朵恩总比我们想象的做得更多，从“5G品质，朵恩羊奶粉，5GYoungMa的选择”品牌定位的创意到5GYoungMa系列活动的落地，我们看到朵恩不断释放和丰富“5G品质”的价值意义，使得朵恩羊奶粉成为5GYoungMa 的新选择，夯实品牌差异化形象，其创新的营销底层逻辑，很值得借鉴。