飞鹤乳业“暖冬行动”金网奖斩获公益营销大奖

　　作为具互联网特质和精神的网络营销奖项，“金网奖”由“中国互联网协会网络营销工作委员会”主办，历经七载沉淀，其已成为集评奖、颁奖盛典、高峰对话、网络营销、年度系列线上及线下沙龙等为一体的营销品牌，是我国网络营销领域具代表性的权威奖项。

　　此次“暖冬行动”，飞鹤基于“春运出行”堪比“蜀道难”的洞察，着手广大返乡人身受其苦，却少有人伸出援手的“春运之痛”。在2016年春运期间，联合共青团中央中国青年志愿者协会开展“暖冬行动”，身体力行帮助春运回家人，同时呼吁全社会“尽举手之劳，关爱春运身边人”，彰显民族乳企的社会责任与担当精神。

　　期间，飞鹤董事长冷友斌先在企业内部发起号召，倡导大家投身春运公益，“尽举手之劳 关爱春运身边人”。继而向外部扩散，通过“暖冬行动”H5，以“点亮中国+城市PK”的形式，有效地激发了用户的使命感，形成爱心接力效应，起到公益放大器的作用。并在春运日的上海火车站，用一场别开生面的歌舞快闪，通过线上线下的方式，将“尽举手之劳，关爱春运身边人”的公益理念推向高潮。

上海火车站飞鹤公益快闪活动

　　与此同时，飞鹤还将理念倡导落到实地，不但向中国青年志愿者协会捐赠了“暖冬行动”所需的资金、腰包、水杯等物资，为十万社会志愿者践行，更有数百位飞鹤员工亲身参与到志愿服务当中，一个微笑，一杯热水，一次扶助，成就了春运期间无数个暖人的瞬间。

飞鹤志愿者

“暖冬行动”志愿者践行

　　近年来，飞鹤乳业在持续打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”的同时，一直致力于公益活动，着力打造汇聚点滴爱心，倡导人人公益的公益项目，“暖冬行动”通过人们内心对缓解春运之痛的情感共鸣，让更多有爱心的人亲力亲为，深刻体会到公益带来的点滴快乐，切实解决出行难题，这本身就是对公益精神的好践行。